近日，CCFA在零售創(chuàng)新大會舉辦期間，推介了“2022中國消費品最佳創(chuàng)新實踐案例”。京東到家攜手金佰利超級星動日，獲選最佳實踐案例。

　　今年，CCFA首次在消費品行業(yè)開展中國消費品創(chuàng)新最佳實踐案例征集，旨在鼓勵消費品生產商和品牌商在產品、渠道、營銷等方面的大膽嘗試與創(chuàng)新，為行業(yè)激發(fā)更多創(chuàng)新活力。

　　“超級星動日”是京東到家打造的品牌營銷IP之一，作為品牌明星營銷的陣地，通過深度鏈接明星、品牌、粉絲與京東到家平臺，最大化釋放明星帶貨力。今年38節(jié)期間，京東到家攜手金佰利旗下高潔絲品牌發(fā)起“超級星動日”活動，通過楊紫高能直播首秀，整合品牌、平臺、商家營銷資源，實現(xiàn)線上線下同頻共振，推動高潔絲品牌聲量、流量、銷量三重爆發(fā)。

　　3月超級星動日期間，京東到家聯(lián)手金佰利，借助38節(jié)熱點，掀起一場超級寵粉熱潮。發(fā)揮京東到家、京東小時購即時零售平臺優(yōu)勢與線下零售門店聯(lián)動，整合線上線下全渠道資源，全渠道高曝光；同時憑借“小時達”的配送服務優(yōu)化購物體驗，對用戶實現(xiàn)精準觸達、即時轉化，助力品牌實現(xiàn)爆發(fā)式銷售增長。活動期間，金佰利在京東到家、京東小時購上的品牌銷售額同比增長5倍，高潔絲微距女性護理品類TOP1。

　　與此同時，京東到家行業(yè)首創(chuàng)的“直播購物1小時達”直播營銷新模式，也為品牌銷售助力。在直播模式下，消費者在直播間邊看邊下單，商品從消費者附近門店發(fā)貨，實現(xiàn)小時級最快分鐘級送達，即看即買、即買即到，大大提升購物體驗。

　　3月7日超級星動日活動期間，邀請品牌代言人楊紫做客京東到家直播間，打造楊紫高能直播首秀，以“直播購物1小時達”鏈接品牌、明星、粉絲三位一體，全面釋放粉絲購買力，助力高潔絲實現(xiàn)流量變現(xiàn)及銷售破圈。當天直播間觀看人次突破100萬。

　　營銷創(chuàng)新、商業(yè)模式變革的背后，是企業(yè)及品牌核心競爭力的增強，更有利于行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。未來，京東到家、京東小時購將不斷探索創(chuàng)新實踐，為零售行業(yè)發(fā)展獻出更多力量與借鑒價值。